Un aporte al planeta desde el marketing

Con la instalación de 22 vallas publicitarias hechas con film fotocatalítico, Amarilo pasa a ser la primera empresa en el país que, por medio de su publicidad exterior visual, aporta al mejoramiento de la calidad del aire y a la reducción de la contaminación.

Philip Kotler, uno de los grandes exponentes del mercadeo en el mundo, define el concepto de marketing sostenible como “la satisfacción de las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”. La meta es que las empresas encuentren un equilibrio entre rentabilidad y responsabilidad social, y creen un valor agregado para los consumidores con acciones que vayan de la mano de los Objetivos de Desarrollo Sostenible planteados por la Organización de Naciones Unidas (ONU).

Más que un concepto, asegura el economista, la sostenibilidad es una realidad en la cual las empresas deben estar inmersas; y no debe confundirse con el greenwashing, una estrategia fraudulenta de mercadeo en la que una organización muestra ser responsable y comprometida con el medioambiente, mientras sus prácticas no lo son realmente.

Desde hace varios años Amarilo dio el salto hacia la sostenibilidad y ahora lo está incorporando en su estrategia de marketing. La constructora acaba de instalar, en sus salas de ventas, 22 vallas publicitarias hechas con film fotocatalítico, un revolucionario material desarrollado mediante nanotecnología que es capaz de mitigar los gases de efecto invernadero.

Esta tecnología utiliza un catalizador que se activa mediante la luz solar y puede descomponer partículas contaminantes, mejorando la calidad del aire de las zonas cercanas a las vallas (además, las mantiene limpias por más tiempo, lo que disminuye los costos de mantenimiento).

La instalación de estas vallas abarca un espacio de 1400 metros de superficie, en el que Amarilo proyecta que dejará de emitir unos 82.800 gramos de óxidos de nitrógeno al año, cifra equivalente a una disminución anual de 272 toneladas de dióxido de carbono –comparable con sacar de circulación 54,9 vehículos de pasajeros que se mueven con gasolina o tener 1400 árboles adultos durante un año–.

Gracias a esta apuesta, Amarilo pasa a ser la primera constructora en el país que, por medio de su publicidad exterior visual, aporta al mejoramiento de la calidad del aire, a la reducción de la contaminación y a la sostenibilidad; de hecho, también incorporó esta tecnología en el logo de su edificio corporativo.

“Nuestro compromiso con el desarrollo sostenible del país, de las comunidades y las ciudades en las que desarrollamos nuestros proyectos es inquebrantable y a largo plazo”, dice Franshesca Espinel, gerente de mercadeo de Amarilo.

La apuesta por el marketing sostenible de la constructora no solo contempla la instalación de vallas. También está comprometida con reducir el consumo de papel a niveles mínimos en sus operaciones administrativas y comerciales, a utilizar materiales reciclables en stands y a mitigar las emisiones de CO2 en su publicidad digital.

Desde la publicidad exterior hasta el diseño de proyectos, Amarilo le apuesta a un país más sostenible. “Esta es una de nuestras grandes apuestas. Buscamos aportar al cuidado del medioambiente, brindar entornos más amigables y ser referentes dentro del sector y en Colombia”, concluye Espinel.

Consulta más en la Revista Amarilo Ed. 74